从一次客户的困惑说起
前几天，我在外贸长尾关键词的办公室接待了一位客户，他坐在我对面，满脸疑惑地问我：“为什么我的谷歌广告效果总是不理想？我都不知道用户是从哪里来的。”
我听了，心里想着，果然又是转化跟踪的问题。于是我跟他聊起了转化跟踪的那些事。
转化跟踪，听起来很高大上？
你可能也遇到过这样的情况：看着广告数据，心里满是问号。转化跟踪，简单来说，就是记录用户在看到广告后做了什么，比如购买、注册或者留言。
这位客户显然是对这个概念有些模糊。他说：“我总是觉得那些代码很复杂，不知道从哪里下手。”
别担心，步骤其实很简单
我告诉他，其实设置转化跟踪并不如想象中那么难。我们只需要在谷歌广告账户中创建转化目标，然后把生成的代码嵌入到网站相应的位置。
“这就行了？”他有些惊讶。其实，很多时候大家都被这种“技术”的表象吓倒了，实际操作起来，步骤清晰，照着做就好。
有时候，数据才是最好的老师
我还跟他分享了我的一个小故事。之前我也遇到过广告效果不佳的情况，结果发现是因为转化跟踪没有设置好。后来我认真去看数据，才发现原来有很多用户在购物车放弃了订单。
“所以，数据能告诉我们很多事情。”我说。客户点点头，似乎明白了什么。
小贴士：定期检查转化数据
我最后提醒他，不要忘记定期检查转化数据。就像我们做外贸，也要时常关注市场变化，调整策略。谷歌广告的效果也一样，随时根据数据反馈来优化，才能让每一分钱都花得值得。
最后，给自己加点动力
结束时，我和他聊起了未来的目标。我说：“做外贸其实就像开车，得看导航。如果不设置好转化跟踪，可能就会迷路。”
他笑了，似乎也开始期待起接下来的广告效果了。